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Il Castello di Poppi è stato lo scenario di un incontro per cercare di capire verso quali direzioni si sta muovendo l'alleanza tra internet e tv.
Parlare del web in tv, e quindi di tecnologia applicata all'intrattenimento, in un castello che risale al XII secolo è sicuramente un contrasto interessante e soprattutto stimolante proprio per trattare in una prospettiva storica di un fenomeno anche così recente. Partendo dal 2000, anno in cui in Italia esordisce in TV e in Internet la prima edizione italiana di "Grande Fratello", sono state illustrate le principali tappe dell'evoluzione del web legato alla televisione per poi entrare nel merito del fenomeno attraverso 2 case history (Grande Fratello e Operazione Trionfo).
L'intento è stato di partire dall'esperienza professionale , sviluppata in un ambito specifico come il web per la televisione, per raccontare la "macchina", ossia il processo produttivo che segue la realizzazione di un sito di un reality show e per capire quali siano gli ingredienti della fabbrica del web televisivo: business, consumo, professionalità, creatività, tecnologia.
Tutto questo, attraverso immagini e collegamenti ad internet, è stato brillantemente raccontato da tre esperti che hanno partecipato alla creazione dei siti in questione nel ruolo di web manager, web editor e copywriter di Endemol Italia e Alchera group: Elena Rapisardi, Salvatore Cotogno e Maurizio Principato. I loro nomi stanno per così dire "dietro le quinte" della televisione, non sono forse fra i più famosi, ma il loro lavoro comprende le fasi creative e organizzative dei siti Internet di alcune delle trasmissioni tv più popolari della televisione italiana, come i reality show che per primi hanno aperto la strada a questo tipo di intrattenimento. Abbiamo dunque compreso come esperienza, creatività, fantasia e talento di un team di professionisti dell'intrattenimento, possono essere messi al servizio delle infinite potenzialità del web.
Un' occasione quindi per parlare e confrontarsi in modo professionale sui mezzi di comunicazione di massa, in particolare sui tanto discussi temi di internet, televisione, reality show, con la possibilità di comprenderne gli aspetti tecnologici e sociologici. Una serata sui nuovi modi di comunicare, dedicata in particolare alle nuove generazioni che avranno a che fare con questi strumenti tecnologici.
PROGETTARE COMUNICAZIONE PER IL WEB
Ribalta e retroscena di un progetto web per la televisione
Schema di esposizione
Obiettivo dello speach: Raccontare l'esperienza professionale sviluppata in un ambito specifico come il web per la televisione, per svelare la "macchina" e quindi ri-velare quanto del prodotto di comunicazione sia costruzione o rappresentazione della realtà.
Il contesto macro: new media e new economy - Fare web per la televisione tra modelli di consumo e modelli di business
Introduzione mirata da un lato a descrivere il contesto di riferimento in cui nasce il web per la tv, dall'altro a ripercorrere attraverso alcune esperienze/siti , una piccola parte dell'evoluzione che ha avuto il web nel settore televisivo.
2000, Grande Fratello: nasce il reality e il multipiattaforma
2001, Survivor: euforia e cecità nel web e nella televisione
2001, Grande Fratello: verso l'istituzionalizzazione
2002, Operazione Trionfo: il progetto complesso
2002, Canale Soap: la scoperta del pubblico trasversale
2003, Grande Fratello: il consolidamento del modello di business
2004, Grande Fratello: il web diventa TV
Il Progetto - Il saper fare. Non c'è creatività senza pratica, anche nel web
Parte dedicata a fornire alcuni elementi conoscitivi della gestione, anche operativa, di un progetto web. Questo tipo di approccio consente di avere una visione del processo produttivo, utile per comprendere l'illustrazione delle successive case history.
Progettazione · obiettivi e vincoli · definizione delle fasi del progetto ed il suo ciclo di vita · aspetti organizzativi ed economici
Ideazione · linea editoriale · architettura content · concept grafico
Realizzazione e Gestione · realizzazione tecnica e editoriale · mantenimento
Case History 1 - 2002, www.operazionetrionfo.com
La scelta di operazione trionfo per una case history è interessante perché la gestione di un progetto per un programma che non ha avuto lo stesso successo di Grande Fratello modifica equilibri, modalità di lavoro, obiettivi. In questi casi la gestione creativa, il lavoro in team allargato e il problem solving diventano i soli elementi che permettono di convivere con il mancato successo. Qual è l'investimento in termini di risorse? Quali risultati? A che prezzo? Quali le ricadute psicologiche nel team di lavoro?
Creazione del team di progetto: clienti interni e clienti esterni
Ideazione e Progettazione: design flessibile per gestire obiettivi e vincoli
Innovazione: Cartoon
Monitoraggio: la spada di Damocle dell'Auditel
Gestione: Creatività e team, risorse chiave per il crisis management
Case History 2 - 2002, www.grandefratello.com
In sintesi: Questo incontro, tenendo come sfondo la parabola del web dal boom della new economy al suo ridimensionamento, ha dettagliato le fasi creative e organizzative legate ai siti di "Operazione Trionfo" e "Grande Fratello", e raccontato retroscena e aspetti professionali, includendo la gestione delle complessità e degli inconvenienti di percorso, delle fasi di lavorazione.
Slides proiettate e commentate durante l'incontro
a cura di Elena Rapisardi
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